Ha véletlenszerű embereket kérne meg, hogy határozzák meg a közösségi médiát, valószínűleg olyan példákat hoznának, mint a Facebook vagy a Twitter. Könnyű azonosítani a különböző platformokat, de nem könnyű meghatározni, hogy mi az a közösségi média, vagy miért lehet az egyik platformot példaértékűnek tekinteni, a másikat pedig nem.
Ez a cikk egy lépést tesz vissza annak mérlegelésére, hogy a YouTube Music közösségi média platform-e vagy sem.
A YouTube Music egy tartalomközösség
Hogy a lényegre térjünk, a YouTube Music a közösségi média. Miért? Mert a YouTube egy tartalmi közösség. A tartalmi közösségek lehetővé teszik a szöveges kommunikációt, valamint a videók és egyéb médiák megosztását. A felhasználók a YouTube Musicon összegyűlnek, hogy interakcióba lépjenek, részt vegyenek és videókat (csatornákat és lejátszási listákat) nézzenek.
Dönthetnek úgy is, hogy megjegyzést írnak vagy válaszolnak egy másik személynek. A kétirányú kommunikáció javasolt. A felhasználók világszerte több millió órát töltenek a platformon, ami naponta több milliárd megtekintést eredményez. A zenealapú tartalomközösségek további példái a Spotify és az Apple Music.
A tartalmi közösségek elsődleges célja a média megosztása és másokkal való kapcsolatteremtés. Eltérnek a közösségi média más elsődleges formáitól: blogok, közösségi oldalak (WhatsApp, Facebook), virtuális játékvilágok (World of Warcraft) és virtuális közösségi világok (Second Life). A blogok vagy együttműködési projektek, mint például a Wikipédia, főként szövegalapúak. A virtuális közösségi és játékvilágok megpróbálják megismételni a valós élet minden dimenzióját egy virtuális környezetben.
Ez az egyszerű magyarázat: a YouTube Music közösségi média, mert ez egy közösség, amely számos tartalommal rendelkezik, és az adott tartalomhoz különböző lehetőségek állnak rendelkezésre, ahol a felhasználók megoszthatják, kedvelhetik vagy megjegyzéseket fűzhetnek hozzá.
A YouTube Music nem felel meg az akadémiai közösségimédia-kritériumoknak
Érdekes módon a YouTube Music nem felel meg teljesen a közösségi média tudományos kritériumainak. Ezek a platformok két kritérium alapján különböztethetők meg: (1) a társadalmi jelenlét növelésének képessége és (2) az önbemutatás és az önfeltárás manipulálásának képessége.
A YouTube mint platform (nem a YouTube Music) megteremtheti az önreklámozás kultúráját, és lehetővé teszi önmagunk közvetítését. A tudományos irodalomban valódi és értelmes viták zajlanak arról, hogy a YouTube hogyan hozta létre az online figyelemfelkeltő gazdaságot. Sokan kiemelik, hogy a YouTube-osok hogyan alkalmazzák az önbemutatási stratégiákat (például a hitelesség vagy a valóság konstrukciója, azaz a relativitás).
A közösségi média többről szól, mint a megosztásról. Alapvetően az önépítéshez és az önbemutatáshoz kötődik. A közösségi média az identitásteremtő és -manipulációs funkción keresztül lehetővé teszi a közösségi kapcsolat kialakítását felhasználóival. A YouTube Music e tekintetben kudarcot vall.
A média gazdagsága a közösségi média másik dimenziója. A médiagazdagság elmélete azon a feltételezésen alapul, hogy a kommunikáció célja a kétértelműség és a bizonytalanság csökkentése. Tehát minél több információt adunk át, annál hatékonyabb lesz.
A YouTube mint platform médiában gazdag, mert a videóban szereplő információk mennyisége miatt nagy a forráshitelessége (még akkor is, ha kevésbé hiteles módon adják át). A YouTube Music nem. A dalon (hangon) vagy a zenei videón kívül semmi nem biztosított.
Irány a YouTube
A YouTube tartalomkészítő funkciója lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy videókat készítsenek, amelyeket megoszthatnak meghatározott célcsoportokkal. Ezt úgy teszik, hogy olyan módon mutatják be magukat, ahogyan médiában gazdag médiumon keresztül hoznak létre. Bár a YouTube Music ezt nem kínálja, sok előadó hivatalos csatornát hoz létre a YouTube-on, hogy ösztönözze a rajongók elkötelezettségét.
A jó hír az, hogy számos stratégiát kipróbálhat. Ha például zenész vagy, aki saját YouTube-csatornát szeretne indítani, ahelyett, hogy egyedül a YouTube Music szolgáltatásra hagyatkozna.
Fontolja meg például a „Q&A” munkamenetet, vagy állítson be egy videót, ahol a felhasználók megismerhetik Önt. Az élő videó közvetítés nagyszerű módja annak, hogy kapcsolatba lépjen a közönséggel, és sokkal meghittebb, mint egy dal meghallgatása. Akkor is érdemes megfontolni ezt az utat, ha videót, kedvcsináló videót vagy kulisszák mögötti klipet teszel közzé.
További lehetőségek közé tartozik a vlog, ahol megvitathatod a dalírási folyamatot vagy a mindennapi életedet. Gondoljon arra, hogy megoszthat-e videókat az életének zenei hatásairól, hogy kapcsolatba lépjen a közönséggel. Ezek a stratégiák jobban támogatják a közösségi média önbemutató aspektusát, és arra ösztönzik a felhasználókat, hogy hallgassák meg az Ön zenéjét.
Ha követed a fenti javaslatok bármelyikét, érdemes következetes ütemezést tartani a videók feltöltésekor. Így a rajongóid tudni fogják, ha új videó jelenik meg. Nincs konkrét szabály, amelyet be kell tartania az időzítéssel kapcsolatban, de havonta legalább néhány videót kell leadnia. Így a rajongóid tudni fogják, hogy csatornád aktív. Nem akarja, hogy az Ön által összegyűjtött közönség új művészek után kutasson, különösen azután, hogy olyan keményen dolgozott, hogy hűséges előfizetői bázist építsen ki.
Új kiegészítések az Merüljön el a felhasználókhoz
A YouTube Music egy lépéssel lemaradt más alkalmazások, például a Spotify mögött. Például a podcastok nagyobb valószínűséggel növelnék az elköteleződést, és ezt a lépést a YouTube csak néhány hónappal ezelőtt tette meg (csak az Egyesült Államokban élő felhasználók számára érhető el). Általánosságban elmondható, hogy a YouTube Music számos olyan funkciót nem tartalmaz, amelyeket más alkalmazások kínálnak. A platform azonban új lehetőségeket kínál arra, hogy a felhasználók élményeit társadalmilag magával ragadóbbá tegye.
2022 végén bevezették a Recap funkciót, amellyel a felhasználók láthatják kedvenc előadóikat, dalaikat, zenei videóikat és lejátszási listáikat. Tartalmaz egy „Legnépszerűbb trendek” statisztikát is, amely megmutatja azokat az előadókat, akiket korábban fedezett fel, mint mások. És van egy „Identity” funkció, amellyel hozzáférhet egy személyre szabott „zenei személyiséghez”, hogy megörökítse „zenei hangulatát” a hallgatott tartalmak alapján.
A felhasználóknak meg kell tudniuk osztani statisztikáikat másokkal a közösségi médiában. Valójában ez az egyik oka annak, hogy a Spotify olyan sikeres volt. Tehát a YouTube tudomásul veszi. A Recap segítségével megoszthatja összefoglalóját más SM-alkalmazásokban, például az Instagramon vagy a Twitteren. Ez a lehetőség növeli a megosztás társadalmi dimenzióját, de nem felel meg teljesen a tudományos irodalomban tárgyalt követelményeknek.
YouTube Music közösségi médiaként
A YouTube Music megfelel a közösségi média kritériumainak, mivel egy tartalomközösség, és lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy videókat vagy dalokat osszanak meg és kedveljenek. A YouTube azonban teljesebben és pontosabban képvisel egy közösségi média platformot. A YouTube segítségével az emberek kiépíthetik jelenlétüket a közösségi médiában, és reklámozhatják magukat és csatornáikat a felhasználók által generált tartalmakon keresztül. Ha zenész, fontolja meg egy YouTube-oldal megnyitását, hogy reklámozza magát.
Szerinted a YouTube Music közösségi média? Pozitív vagy negatív tapasztalatai vannak a platformmal kapcsolatban? Tudassa velünk az alábbi megjegyzések részben.
