Az Apple úgy szeretné optimalizálni hirdetési bevételeit, hogy több hirdetést integrál egyes natív alkalmazásaiba, például a Mapsbe vagy az App Store-ba. Stratégia, amely szembemegy a gyártó prémium filozófiájával, amelyet néhány más gyártó, például a Xiaomi már elítél.
TL;DR
- Ez a pletyka Mark Gurman, a Bloomberg újságírójának legújabb hírleveléből származik.
- Gurman szerint az Apple szeretné megháromszorozni reklámbevételeit, amelyek jelenleg évi 4 milliárd dollárt tesznek ki.
- Az Apple ötlete az lenne, hogy több hirdetést integráljon az iOS és iPadOS natív alkalmazásaiba.
Mark Gurman, a Bloomberg újságírója, aki az Apple-lel kapcsolatos számos kiszivárogtatásáról ismert, legfrissebb hírlevelében kifejti, hogy az amerikai óriáscég azáltal szeretné maximalizálni hirdetési bevételeit, hogy több hirdetést integrál iPhone és iPad alkalmazásaiba.
Gurman arra is emlékeztet bennünket, hogy az Apple már sugároz hirdetéseket ezen alkalmazások némelyikében, beleértve a News és a Stock Market alkalmazásokat. Ezeket “vizuális hirdetéseknek” nevezik, mint amilyeneket bármely webhelyen, például a NextPit-en láthat.
Az Apple egyéb hirdetéseket is kínál az App Store keresőlapján és a javaslatok lapon. Az újságíró szerint ez a második típusú reklám, amit az Apple szeretne tovább fejleszteni, legalábbis egyelőre.
Hirdetések a Térképekben, a Könyvekben, a Podcastokban és az Apple TV+-ban?
Tehát a natív iOS 16 és iPadOS 16 alkalmazásokban nem láthatunk McDonald’s hamburgereket vagy Nike tornacipőket. Az Apple azonban kiváltságos helyeket vagy “slotokat” adhat el bizonyos fejlesztőknek vagy cégeknek, hogy bemutathassák vállalkozásaikat és termékeiket.
A Bloomberg riportere például elmagyarázza, hogy az Apple belső teszteket végzett volna, hogy kiemelt eredményeket helyezzen el az Apple Maps keresései között. Elképzelhetnénk tehát, hogy egy étterem vagy bolttulajdonos fizethet az Apple-nek, hogy a jele elsőbbségben jelenjen meg, amikor a felhasználó jó címet keres.
Az iOS 16 egyik új funkciója a Look Around in Maps opció, amellyel 3D-ben és 360°-ban tekinthetünk meg egy adott címhez tartozó érdekes pontokat. Talán az Apple díjat számíthat fel a kereskedőknek, hogy telephelyeik jobban megjelenjenek ebben a forgatókönyvben. De ez nyilvánvalóan tiszta spekuláció részemről.
Gurman más példákat is említ, amelyeket az Apple felfedezhet, például további hirdetési helyek kiosztását az App Store-ban. Így a fejlesztő fizethet azért, hogy alkalmazása a keresési lapon kívül máshol is megjelenjen, például a Címsorok lapon vagy a harmadik féltől származó alkalmazások letöltési oldalain.
Folytatta, hogy az Apple akár a Netflixhez és a Disney+-hoz hasonló modellt is átvehet az Apple TV+ SVOD-szolgáltatásához, egy olcsóbb előfizetés létrehozásával hirdetésekkel a felületen.
Mindenesetre ezt a stratégiát még nem tette hivatalossá az Apple. Természetesen tagadhatatlan, hogy a reklám nagy potenciállal rendelkező profitvektor, amelyet az Apple őrült volna, ha nem használ ki. De elgondolkodhatunk egy ilyen fordulat koherenciáján is, ha tudjuk, hogy a prémium felhasználói élmény, más néven hirdetések nélkül, az iOS és az Apple ökoszisztéma egyik legfontosabb érve.
Ki akarná kifizetni egy iPhone árát, hogy a MIUI-hoz hasonló felhasználói élményben legyen része a hirdetések terén?
Ez a kérdés még kényesebb, mivel az Apple jelenleg az igazságszolgáltatás radarja alatt áll ATT eszközének a versenyellenes gyakorlatokról szóló törvényeknek való megfelelését illetően. Amikor reklámról beszélünk, akkor személyes adatok gyűjtéséről beszélünk. Ha az Apple lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy megakadályozzák, hogy harmadik féltől származó alkalmazások az Ön azonosítóját használják célzott hirdetések megjelenítésére, hogyan tudja szabályozni az Apple által saját alkalmazásaiban értékesített hirdetéseket?
Forrás:
Mark Gurman (Bloomberg)
